JCDecaux instalará pantallas digitales en 91 centros comerciales españoles gestionados por Carmila a partir de 2027, tras el acuerdo firmado con Carrefour y la plataforma de retail media Unlimitail. La red incluirá también 88 puntos de acceso exteriores a hipermercados Carrefour.
La operación replica el modelo implementado en Francia, donde las cuatro compañías ya colaboran. JCDecaux aportará su tecnología DOOH (Digital Out-Of-Home) y su red de anunciantes, mientras Unlimitail gestionará los datos de audiencia y segmentación derivados del tráfico en los centros comerciales.
Carmila controla 91 centros comerciales en España vinculados a hipermercados Carrefour. Los espacios interiores tendrán pantallas programáticas que mostrarán anuncios segmentados según el perfil de compradores. Los 88 puntos exteriores combinarán formatos OOH tradicionales y digitales en zonas de alto tráfico vehicular.
El retail media creció 30% anual en España durante 2024, según datos del sector. Los supermercados y centros comerciales compiten ahora con plataformas online por presupuestos publicitarios, ofreciendo datos de compra física y ubicación geográfica.
Unlimitail, propiedad de Carrefour, opera redes similares en Francia, Italia y Bélgica. La plataforma conecta anunciantes con espacios publicitarios dentro y fuera de tiendas, usando algoritmos para optimizar qué productos promocionar según la hora y el público presente.
JCDecaux gestiona 440.000 soportes publicitarios en España, incluyendo mobiliario urbano y pantallas en transporte. La entrada en centros comerciales amplía su inventario de audiencias cautivas con tiempo de exposición prolongado.
Carrefour opera 186 hipermercados en España con 48 millones de visitas anuales. Los centros Carmila suman 280 millones de visitantes anuales en toda Europa. La red española permitirá a marcas de gran consumo impactar compradores en el momento previo a la decisión de compra.
El lanzamiento está previsto para enero de 2027. Las cuatro empresas no revelaron la inversión ni los ingresos proyectados para la operación española.